地标是一种象征，是城市文化特征、精神内核的物化体现。对于生活在城市人来说，地标带来的是身份认同感与归属感；对于游客来说，地标是了解城市最为直观的符号，是构建城市印象的关键依据。

古时候，人们最早以山川河流作为地标；慢慢的，修建的宫殿、城堡、教堂、寺庙等等大型建筑成为地标；到了现代社会，摩天大楼、钢铁桥梁、城市雕塑成为了新的地标。无论是地标景观、地标建筑还是地标雕塑，地标的形式都在追随时代的脚步不停演变。而进入信息时代，从纽约时报广场到伦敦皮卡迪利广场，从东京银座到上海外滩，这些城市地标中，都有LED显示屏作为媒介，户外大型LED显示屏已然成为了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。

城市地标媒介构建过程，贯穿了选址、规划、建造与运营等诸多环节。无论是地标建筑媒介还是地标景观媒介，均应体现如下四大特征：

1.选址，城市中心商圈

地标性LED显示屏户外媒介的第一要素是位置，城市空间识别系统中的制高点。核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等等的核心载体，才具有开发成为地标媒介的价值，肩负起塑造城市形象与创造商业价值的双重重任；唯有站在城市形象的窗口，地标媒介才有机会通过城市个性的契合性设计获得政府的审批；唯有占据城市视线的焦点，才能创造高曝光度、制造传播爆点，从而说服广告主为高于常规媒介的价格买单。

2.面积，制造视觉冲击

“大”是户外LED显示屏的独有优势，大面积信息界面构成的视觉场景极具震撼性与参与感，为低头族们抬起头来提供了理由。当前，显示技术的突破、材料造价的下调，使相同造价可以获得更大的展示面积。因此，地标媒介的面积记录被不断刷新，媒体开发者的想象空间也在不断拓展。

3.话题，展示城市个性

地标媒介的话题性打造，分借势与造势两种，以下分别用例子说明。

借势：广州小蛮腰自建成起即为广州的城市新地标，媒体规划设计师在塔身上部增设LED点光源，使高清的视频画面与塔身灯光联动，成为高端品牌的展示平台。此媒体在2014年9月的公开拍卖中，标得1.5亿元的高价，为政府创造了收益，也为户外业界提供了新的地标媒介案例。（LED显示屏借势小蛮腰建筑）

造势：重庆解放碑地标媒体“重庆眼”显示屏，占据解放碑广场与国泰艺术广场的视觉要冲，与独具中国文化韵味的国泰艺术中心遥遥对视。面积1000余平米的LED显示屏、媒介形态与内容的一体化设计，赋予了媒介个性鲜明的地标特征。（LED显示屏成为一处新地标景点）

地标媒介的话题性打造，大则代言城市个性；中则彰显区域个性、道路个性；小则表达节点个性、建筑个性，形有所指、言之有物是地标媒介打造话题、塑造差异化的要点。

4.成长，不断更新的名片

数字地标媒体不断更新的主题内容，以持续而敏锐的成长性，使其保持着与城市发展同步。

结语

地标媒体的稀缺性、统治性、话题性与成长性，是其媒体自身的优势、也是政府管理方关注的重点。以开放的思维开发地标媒体、以自律的心态管理地标媒体，是地标媒体健康发展与成长的关键。优质的地标媒体，将成为城市个性基因的代言人，为城市注入全新的活力。

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